历时三个月的暑期档预计以125亿元收官，同比去年的124.31亿，增幅不明显。整个暑期档共上映影片108部，其中过亿票房影片24部，过5000万票房影片 7部，过千万票房16部。

      相较于去年暑期档国产片的全面爆发，今年的暑期档略显平静，国产片共上映85部，票房约69.1亿，占比56.1%：《盗墓笔记》以9.8亿成为暑期档国产片票房 冠军，跟去年的《捉妖记》23.9亿元（截至8月31日）相去甚远。而《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》的齐驱并驾的局面更是蔚为壮观。

      但是从整体票房来看，今年暑期档并不比去年弱——6月票房39.01亿元，同比去年6月的33.57亿元，增长16.2%；7月票房45.15亿，同比去年的55.06亿，降幅18%；8月票房约40亿，比去年的36亿增长了10%。

       对于今年暑期档票房增幅放缓这一现象，中国传媒大学教授索亚斌认为并不是此前市场虚热，也不是片源出了问题，“而是去年的表现有偶然的成分在，属于爆发式的阶段性突破。”在他看来，今年更能反映常规水准，“电影市场不断扩容，观影热情不断增加的情况下，中国电影的商业美学的创作力是否能够跟上，这是饱受质疑的。然而，商业美学的积累是漫长的，今年暑期档增幅放缓，其实是提醒很多人，中国电影的发展还是要练好内功。”

暑期档超8亿票房有10周

       “今年市场端的表现确实不尽如人 意，票房任务估计没法完成了。” 这个暑期，不少影院经理都发出了这样的感慨。资深影评人茶水张在谈到今年暑期档的感受时说道：“感觉就是， 目前的电影配不上暑期档三个字，有一 种，我把你放到清华北大来温习读书，你却告诉我，我只想去蓝翔的感觉。”

       今年6月，进口片成为市场的主力军，但除了摘得暑期档冠军的《魔兽》以 外，《X战警：天启》、《惊天魔道团2》、《独立日2》、《海底总动员2》等进口电影在中国的票房也没有显示出“市场领航者” 的气势；7月产出的45亿票房其实并不 低，只是去年7月太过强大，才导致负增长现象的出现。整个7月中，《寒战2》、《大鱼海棠》、《泰山归来》、《绝地逃亡》先后形成了观影小高潮；而进入8 月后， 《盗墓笔记》近10亿的票房，让业界稍稍松了一口气，只是这个10亿相比《捉妖 记》来得“费劲了不少”，月底的《谍影重 重5》、《冰川时代5》也没有很好地完成暑期档最后一博的任务。

       就在一年前，仅《捉妖记》、《煎饼侠》 和《大圣归来》3部影片，就打破了一个又一个国内影史纪录，累计票房超过45亿。而今年暑期陆续上映的影片，虽然 上映频率不亚于去年暑期档，卖座率就大打折扣了。《三人行》、《危城》、《夏有乔 木雅望天堂》、《我最好朋友的婚礼》等， 在上映之前关注度很高，但上映后的效果并不乐观。而作为最卖座的类型，《陆 垚知马俐》、《快手快枪快枪手》、《发条城 市》等国产喜剧片的市场表现也只能称得上中规中矩。

      而从周票房、单日票房的角度看，去年暑期档超8亿票房的共有8周，最高单周票房超过17亿；而今年则相对平均， 没有明显的起伏变化，虽然超8亿票房的共有10周，但最高周票房仅为14亿， 单日超3亿的情况也不多见。

      如果拿今年的暑期档与去年相比， 增幅确实不尽人意。在索亚斌看来，今 年暑期档缺乏亮点，从艺术评价、票房收 入等方面都不错的作品非常罕见。

      “应该说，今年电影市场的表现更能反映当下电影制作的真实能力和水准。” 索亚斌说。

      据不完全统计，从6月至8月三个月 共上映108部影片，差不多平均每周9部 影片同档期“厮杀”。大部分影片在影市上只是走马观花，昙花一现都谈不上。 浙江星光院线总经理富海芳认为，和股市一样，整个大盘缺少提振，大盘相对疲软。个股也一样，单片虽然很多，但没有特别突出，撑起市场的作品。“我们不应该在乎一时得失，我更担心的是电影市场接下来的走势。”

IP 本无错，迷信才是过

      《魔兽》、《盗墓笔记》、《使徒行者》、 《微微一笑很倾城》、《封神传奇》、《夏有 乔木雅望天堂》、《我叫MT》……翻看今 年暑期档的片单，很多卖座电影都是所谓的“IP”作品。

       最典型例子就是《盗墓笔记》。南派三叔的《盗墓笔记》是一个在国内屈指可数的超级IP。

      索亚斌表示，从纸面上说，“鬼吹灯” 和“盗墓笔记”毫无疑问是互联网最大的 IP。如果《盗墓笔记》票房比《寻龙诀》差太多，大家反而觉得奇怪。而从创作的角度谈，《盗墓笔记》继承了《九层妖塔》、 《寻龙诀》、《美人鱼》等一系列当代奇幻电影的脉络。

      从2002年《英雄》之后，一直到《捉 妖记》，中国大片差不多都是古装的。“从 类型的角度说，观众已经产生了审美疲 劳”，索亚斌认为，自去年下半年开始，中国古装大片逐渐转换为当代奇幻大片， 和美国商业电影的潮流接轨。《盗墓笔 记》既符合这一类型，加上IP本身的影响力，以及差强人意的制作，作为消遣娱乐电影来说，并不让人失望。

      可以说，IP的兴起，是商业电影自身创造力不足，从而吸取大众流行文化中有效元素的过程。中国电影最早吸取的是电视剧IP，《将爱》、《武林外传》、《奋 斗》等都出了电影版。而IP提供的只是基础的内容，如故事背景、宇宙观、人物 框架、情节走向、视听想象风格等。

      纵览今年暑期档，古装、青春、少女主题的IP充斥银幕，除了口碑差，票房更是从去年的5亿量级，降至寥寥千万甚 至几百万。

      显然，观众对同质化的IP影片已经审美疲劳。

“网络小说点击量” 几乎是最重要的选择标准

      影视公司是如何选IP的呢？“网络小说点击量”几乎是最重要的选择标准。编剧石钟山坦言，对比网络写手每天上万字的更新，纯文学作家“上午写千字，下午删五百”的写作速度 使得二者完全丧失竞争的可能。而在香港导演陈德森看来，好的作品至少应经过时间的沉 淀。今年上海电影节期间，李安导演还在呼吁年轻人应该放慢脚步，多点耐心打好基础。可是，有耐心的人却并不多。陈德森直言，“我从电影人的角度，像《美国队长》是1941年的漫画， 它能够到现在，小孩，全世界的年轻人都关注， 还是需要有一个沉淀。而现在是，昨天的1亿2 点击率，明天就开戏了。那这个1亿2的点击率到底是有多实在呢？这是一个很大疑问。”

      “只注重IP，不注重电影本体，这属于中国 电影发展阶段性的特征，因为观众不在乎电影是否精致，只在乎是否满足自身的趣味。在初级阶段之后，观众也会在艺术品质上有所追求，审美水平，慢慢提升。开闸放水、大浪淘沙之后，泥沙俱下就会越来越少。”索亚斌如是说。

      那么，中国电影未来发展的核心是什么？ “原创”，富海芳认为，这才是未来发展的核心。 可喜的是，今年暑期档，成本仅为20万的 《路边野餐》以超现实的表达风格，拿下超过 600万的票房；潜心拍摄三年的纪录电影《我 们诞生在中国》，凭借独特的题材、暖心的主题和精良的制作，票房达到5500万元。若放 在以前，这两部电影的票房很难达到这一水 准，能有如此佳绩，不仅表明了电影市场对于类型影片、小众电影的接纳度、包容度越来越大，同时也印证了迷信IP并不是卖座的唯 一途径，高品质的原创作品同样可以征服电 影市场。

       电影市场经历了前两年的高歌猛进，要有持续的突破，必须要又质的飞跃。富海芳表 示，想要有质的飞跃，就要从创作发力，从原创着手。这也意味着，中国电影进入2.0发展阶段，人才、队伍、配套必须要跟上。 五六年前，我们的电影工业还很落后，“但近两年，我们在金融、互联网结合等方面，发展 得甚至比好莱坞还要快。这些新鲜事物，包括 IP电影取得的成绩，作为中国电影人很自豪。” 富海芳说。

22部动画电影共产出19.35亿票房

      今年暑期档上映的中外动画电影共计22 部，产出票房19.35 亿，其中国产动画电影16 部，票房8.4亿。毋庸置疑的是，今年暑期的动 画票房没法与去年相提并论，但值得一提的 是，8.4亿的票房，相较于2014年全年国产动画 票房的11.2亿，其实距离并不遥远，因为这仅 仅只是一个暑期档而已。

      影迷们等待了12年的《大鱼海棠》也终于在这个暑期面世，以5.65亿成为今年动画电影票房冠军。国产系列动国电影今年有了新了突破，8月19日上映的《新大头儿子和小头爸 爸2》截至8月30日已产出8200万的票房，相 较于前作4245万的票房，续集的票房近乎是前作的2倍，成为系列动画电影的一匹黑马。《神 秘世界历险记3》也产出了6495万，与《神秘世界历险记2》的6196万相比略有增长。进口动画方面，也保持着以往的水准。暑期共上映进口动画6部，产出10.95亿票房，《爱宠大机密》、 《冰川时代5》、《海底总动员2》三部动画均保持在3亿左右的产出。

      去年暑期，《大圣归来》以10亿票房树立了国产动画的新标杆。很多人都说，国产动画崛起了。的确，《大圣归来》增强了人们对国产动 画的信心，但从另一角度来说，也吸引了一大 波投资人对“速成片”的渴望。索亚斌认为，一 部“大圣”不足以摆脱观众对于国产动画电影的偏见，但《大圣归来》、《小门神》、《大鱼海棠》 等作品将国产动画电影的高点拔高了很多。 但总体而言，国产动画目前虽然谈不上突破和 创新，但制作没有那么逊色了，天花板不断被突破，扭转了只给低幼看的固有印象——《喜羊羊》、《熊出没》等系列动画因为受众面的限 制，票房也很难突破3亿大关；《万万没想到》、 《大鱼海棠》、《大圣归来》这样的全年龄动画， 让国产动画突破了原来的趣味和束缚，改变了观众的传统观念。

      因《大圣归来》一举成名的田晓鹏，获得了光线的投资，《大圣闹天宫》和《深海》两部动画 电影也已提上日程。光线传媒总裁王长田曾 表示，动画电影将逐步占据国产电影票房的 15%左右。去年《大圣归来》给国产动画开了个好头，今年《大鱼海棠》延续了国产动画的良好发展势头。

      基于此，光线传媒成立了“彩条屋影业”动 漫集团，并一口气投资了13家动画制作公司。 而从目前已经启动的动画电影规模看，根据制作周期分析，2019年国产动画有望达到新的历史高峰。

      首都电影院经理于超告诉记者，在电影上映前，便有观众打电话咨询《大头儿子2》的相关信息。“一部电影的宣传推广，决定了电影的关注度，而故事，决定了电影能走多远。” 目前，《新大头儿子和小头爸爸2》票房已突破 8000万元，分析其卖座原因是，于超认为，产品渠道和宣传渠道，都是必不可少的。去年 的《大圣归来》属于“后发制人”，把电影升级 成了社会话题和社会现象。今年的《大鱼海 棠》和《新大头儿子和小头爸爸2》关注度本身就不错，宣发、故事都达到了一定水准，这属于国产动画的正常表现。